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产品的包装设计有多重要
发布者:新威  日期:2020/6/16 9:28:59  浏览次数:1429

你问的是有多重要,我是无法给你一个量化的解释,不可能告诉你好像一百元那么重要,那以下就说说外包装在整个产品流通过程中的作用。

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1. 识别
这个很好理解,一个产品的包装形式、画面内容,甚至具体到字体和颜色的选择,都是需要有依据可循的。去年我有一客户,做胶原蛋白的,找到我来做产品外包装,这企业老板是个二代,家里是某三线城市首富,一句话,不差钱,就要做动静出来,动静越大越好,可惜了他家的好产品,不知各位是否还对去年央视大规模打击胶原蛋白产品有印象,结果客户无辜受到牵连。恩,貌似我扯远了,好的,收回来说。

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2. 体验
还是举例我去年的一个客户。做粮食精加工的。简单来说,就是做各种面条。产品定价全线略高于市场平均水平。这样的产品,一定要让客户感受到,贵有贵的理由。先不谈产品本身,就仅从包装来说,就要充分的考虑到消费者从拿到手,到买回家,再到放进储物柜或冰箱,再到准备拿来食用,最后当食用结束后的二次贮藏。每一个环节,我和我的团队都在不停的做行为测试。这个过程很繁琐。所以我收费高呀,为什么,这就是原因。不是一上来就谈什么设计风格色彩字体的,这样的做法是没水准的。

3. 物流
相信这两个字,大家都知道我要说什么了。谈谈我们常常吐槽的薯片吧。你真以为是厂家黑良心?那是为了物流中,保证产品的完整性。还有产品重量与摆货堆码方式。这些都是包装设计环节遇到注意的。

4. 传播
产品包装理应视为产品的一部分而存在。除了基本的体验功能外,还需承担品牌的传播责任。举个例子,看看我们小时候,很多长辈将咖啡的玻璃瓶保留下来喝水,我们自己收集精美的糖果包装纸,这些,都是无形中在传播对方的品牌形象。从最基本的传播来说,你要帮助消费者寻找到一个他愿意帮你传播的理由。记得多年前的合路雪收集冰激凌棍子的活动吗?你是否记得一些产品的外包装可以当作书签来使用呢?这些,都是包装作为基本功能属性之外的附加值。

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YI、BAOZHUANGBIAOQIAN

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SAN、BAOZHUANGPINPAIZHUNZI

包装设计是准确运用文字,图形以及数字,将产品进一步美化和解说,也是对消费者心理需求的演绎,可以有效地提高消费者对产品认可的附加效应。尤其是酒类和化妆品的包装,除了要有完美的瓶体外,还要有精美的外包装,因为产品的好坏与外包装档次是相辅相成的,针对不同层次的产品,在包装上也要分出层次来,因此产品包装设计也是企业的一个硬项指标。

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